国产智能手机陷入低价同质化泥淖重蹈十年前覆辙塑料旋钮

国产智能手机陷入低价、同质化泥淖 重蹈十年前覆辙？

国产智能手机陷入低价、同质化泥淖 重蹈十

在功能机销声匿迹，智能手机大行其道的时代，国产手机制造商迎来了“春天”。尽管我国国产手机发展势头良好，但仍然面临品牌低端、利润率低、平台依赖、同质竞争等问题。十几年前，国产手机在市场上取得不错的成绩，但好景不长，后来拼杀于价格战，几乎销声匿迹。如今，依靠低价市场的国产智能手机会重蹈覆辙吗？

国产手机的崛起

21世纪初，以波导、夏新为代表的国产手机曾取得不错的市场份额。据华强集团旗下OTO电商网站鲜贝网经理刘翔介绍，在功能手机时代，国产手机曾攻占了国内手机市场的半壁江山。2003年国产手机在销量上曾全面超越进口手机，并培养出了波导、夏新、熊猫等著名的国产手机品牌。但当时的辉煌只是昙花一现，随着摩托罗拉、诺基亚、三星等国际品牌的激烈竞争，由于没有核心竞争力以及价格策略的局限，波导、夏新等国产手机在国际巨头的反扑下显得苍白无力，第一次国产手机品牌时代就此落下帷幕。

在智能手机时代来临的背景下，谷歌适时推出了免费、开源的安卓操作系统，这为国内手机厂商进入智能手机领域降低了门槛。而由于三大运营商使用了不同的3G技术，导致国外著名品牌手机与国内3G制式并不能完全匹配，三大运营商在力推各自的3G技术时被迫鼓励发展国产3G手机。这两大原因促成了国产手机的飞跃式发展。

随着安卓系统的普遍应用和近两年智能手机的崛起，国产手机正在迎来自己新的春天。从小米到小辣椒，从360特供到联想乐phone，国产手机逐渐趟出了一条路。借着智能化的浪潮，国产手机正在全面崛起，并在逐渐掌握国内市场主导权的同时，暴也露了许多自身为题，要想在市场上长久立足，中国手机厂商还要面临依赖安卓平台、同质困境、低价依赖等诸多隐忧。

国产手机的弊端

Android与iOS两家系统占据了八成以上的市场份额和利润，而鉴于Android的开放性与主导性优势，国内厂商90%以上都采用安卓系统，这种借鸡生蛋的做法，确实为国内手机厂商节省了不少时间和精力，但也带来了问题。“过度依赖Android，除了带来产品的同质化问题外，也让自己过于受到牵制，而没有了以往的创新性。”上述业内人士称。

由于奉行“拿来主义”，模板、系统用的都是现成的，国产手机也渐渐陷入了同质化竞争，手机本身的价值几乎已经降到最低点。随着国内手机市场的日渐成熟，尤其是目前消费者购买越来越理性，厂商急功近利的做法无疑是慢性自杀。

此外，大多数国产手机在核心竞争力方面，只能通过机身、外观方面不断“求新”，在细分市场上吸引部分消费者的眼球，但实际上大都只是换个外观而已。而在手机功能方面，很多国产品牌并不研究消费者的使用需求和习惯，没有实质功能和核心方面的创新，很难获得强大的品牌影响力，依旧只能游走于低端市场。身处华强北多年的鲜贝网经理刘翔介绍，从国产手机的价格可以看出，国产手机厂商还局限于过去以中低端市场为主攻的经营误区之中。

放眼国产手机

预计未来几年，中国的手机市场将会迎来洗牌，众多创新能力弱、资金实力差的企业会被市场淘汰。摩托罗拉、诺基亚的迅速陨落也证明，手机行业没有永恒的霸主，如果忽视创新，国产手机今日的辉煌也只能是昙花一现。

相关人士认为，促进国产手机的发展，首先要鼓励发展国产的手机操作系统，避免在核心技术上受制于人。由于开发操作系统需要大量的资金投入，需要国家在相关方面予以支持。另外，真正获得牢固的市场地位，不是靠拼硬件、拼低价，而是要拼创新。只有开发出让消费者认可、理念和功能足够领先的产品，才能换来真正的市场地位，堆砌硬件的方式，只能陷于同质化的竞争。“在核心技术方面，我们很欣喜的看到华为目前已经有了自己研发的手机芯片！”鲜贝网刘翔兴奋之情溢于言表！

不少人认为，立足本土，加强细节上的创新，使手机在操作上更加实用，更加符合中国人的使用习惯，才能真正打败国际品牌。另外，在产品创新的同时，营销上的创新同样不可忽视。苹果的成功，一半在产品，一半在营销。只有把市场营销做到位，把渠道建扎实，才能在手机市场的竞争中立于不败之地。

小结：目前国内手机大多定于为中低端市场，给消费者带来低端廉价的印象，从而不利于品牌树立。其次价格战带来利润下降，不利于企业长久发展。因此，目前国产手机厂商已经不能满足于在现在的低端市场突进，而要将目光快速转移到了高端手机市场。当务之急是提高自己的核心竞争力和品牌影响力！。

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