二通阀杭州家电卖场争冠旗舰陷入大店怪圈物流

2019-11-29 03:32

杭州家电卖场争冠“旗舰”陷入大店怪圈2005-8-22“旗舰称雄,重装上阵”、“新开一万平方米以上旗舰店,超大面积、高端低价”、“打造华东最大旗舰店”……近日,杭城各大家电卖场的喧嚣声不绝于耳,周末的广告大战更是铺天盖地。引人注意的是,这次大家都热炒“旗舰店”,争相称王,“旗舰”、“超大卖场”成为出现最频繁的词汇。伴随着跑马圈地新开门店的逐月递增,家电卖场扎堆现象愈演愈烈,如秋涛路北段500米上下范围内就将先后开出4家家电卖场,其中两家新开门店都声称自己是“旗舰”。人们不禁疑惑:何为旗舰店?我们需要这么多旗舰店吗?

“旗舰”之争愈演愈烈

事实上,争开“旗舰”热已在北京、南京等多个大城市上演。这两天北京传出的家电卖场“旗舰店”之争更是沸沸扬扬,苏宁电器对外公布了一份“旗舰店标准”,包括超大规模的停车场,停车数量在1000个以上;经营面积在10000㎡以上;与国际知名连锁品牌一体化,形成家居mall等。苏宁电器还说其他几家的家电卖场均不能称之为旗舰店,是“水货”旗舰店,并称需要“打假”。消息一出,自然引起了一番口水大战。

在杭州,家电“旗舰店”热丝毫不亚于北京、南京等城市。目前各大家电连锁商在杭城已开、新开的门店就接近15家。你开店、我开店,比邻而居、隔路相望的现象越来越常见。

记者昨天请教了市贸易局有关人士,了解到旗舰店这一称呼并不是一种业态标准。翻开杭州市地方标准十种商业业态基本条件一览表,发现只有专卖店、百货店、大型专业店等说法。对于动辄标榜旗舰店的现象,业内专家认为,其实旗舰店是一个形象化的概念,就像一支舰队需要领头的旗舰一样,旗舰店应该是一个品牌最完美的标准形象:拥有最完整的系统,设计最标准化,尤其细节很完善;产品方面应该很丰富,品位超前,更应该传递出一种品牌理念。单靠面积大、产品多,并不能成为真正的旗舰店。对比杭州很多行业所谓的旗舰店,除了店大货多,并没有从根本上体现旗舰店的特色。

打造“旗舰”非一时之功

家电卖场群雄逐鹿、疯狂圈地,已开始陷入过度竞争的境地。家电不是时装,同类型的标准化产品更具可比性。在一味打拼价格战之余,家电连锁商也想方设法杀出重围,于是乎“旗舰店”概念应运而生。各家电商都声称“旗舰店”立足高端低价,更追求品位,注重环境和服务,以吸引更多的人气。杭城几家“旗舰店”开张之初也着实吸引了不少消费者眼球,但一段时间过后又归于平静,而庞大的场地租金、日常开支却日益显现,使相对于服饰要薄利得多的家电经销显得更为沉重。业内人士认为,虽然由于高端商品的广泛进驻,“旗舰店”在定位的宽泛性、消费群体的多元化和产品价位的多层次性上都达到了前所未有的顶峰,但事实上由于“旗舰店”还处于鲜有实质性成功案例的初级摸索与尝试阶段,而从几家零售商筹备之初煞费苦心的努力,也可看出开拓高端市场并非那么容易。

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